Бизнес-ключ: отчет о трендах и динамике популярности новостных и информационных публикаций в сегменте банков с 2022 по 2024 годы

Выявлены ключевые тенденции в поведении аудитории, динамике контента и популярности брендов.

Бизнес-ключ провёл анализ данных о просмотрах и публикациях на сайтах сервиса за период с 2022 по 2024 годы. Выявлены ключевые тенденции в поведении аудитории, динамике контента и популярности брендов. Этот отчет обобщает ключевые выводы и предоставляет рекомендации для запуска и продвижения новых медийных проектов.


фото: Бизнес-ключ: отчет о трендах и динамике популярности новостных и информационных публикаций в сегменте банков с 2022 по 2024 годы


Основные тренды


Рост популярности контента о крупных банках


Анализ просмотров показывает, что наибольший интерес аудитория проявляет к материалам и публикациям, связанным с крупными банками:

- Сбербанк, Альфа-банк и Банк ВТБ лидируют по числу просмотров и публикаций за все годы. Это говорит о высокой востребованности контента, связанного с их деятельностью.

- Например, в мае 2023 года Сбербанк собрал 8,418 тыс. просмотров, а в том же месяце Альфа-банк получил рекордные 23,937 тыс. просмотров. Это пик интереса в 2023 году.

- В 2024 году, несмотря на общий спад активации аудитории, крупные банки сохраняют лидерство. Например, Сбербанк в апреле 2024 года набрал 3,729 тыс. просмотров, что выше в сравнении с большинством других.


фото: Отчет о трендах и динамике популярности новостных и информационных сайтов в сегменте банков с 2022 по 2024 годы


Активный рост в 2023 году

2023 год стал пиковым по просмотрам и количеству публикаций благодаря повышенному интересу аудитории к банковским услугам:

- Среднее количество просмотров выросло в 2-3 раза по сравнению с 2022 годом. Например:

- Альфа-банк: в июне 2022 года — 8,857 тыс. просмотров, в мае 2023 года — 23,937 тыс. просмотров.

- Сбербанк: февраль 2023 года — рост просмотров до 5,688 тыс., что более чем в 2 раза выше, чем в том же месяце 2022 года (2,029 тыс.).

- Основной всплеск просмотров приходится на период апрель-июнь 2023 года, что может быть связано с сезонностью: весна традиционно активный период интереса к экономическим темам.


фото: Отчет о трендах и динамике популярности новостных и информационных сайтов в сегменте банков с 2022 по 2024 годы

Стабильный интерес к региональным банкам


Несмотря на доминирование крупных игроков, региональные банки тоже показывают интересные результаты:

- Примсоцбанк и Дальневосточный банк демонстрируют прирост просмотров с минимальных значений в 2022 году к стабильным позициям в 2024 году:

- Примсоцбанк: в марте 2022 года просмотры составили 0,004 тыс., а уже к апрелю 2024 года они достигли 1,831 тыс.

- Дальневосточный банк: с 0,001 тыс. в марте 2022 года до 1,391 тыс. в мае 2024 года.

- Региональные игроки активно привлекают аудиторию на локальных рынках.


Соотношение просмотров и публикаций

Анализ показывает, что увеличение количества публикаций не всегда обеспечивает пропорциональный рост количества просмотров:

- В 2023 году количество публикаций по большинству банков резко выросло, но в 2024 году их количество снижается. Однако это не приводит к катастрофическому падению просмотров. Например:

- Альфа-банк: в марте 2023 года публикаций было 152, а в апреле 2024 года — 68. Однако просмотры при этом стабильно высокие (14,129 тыс. против 10,599 тыс.).

- Это говорит о большей эффективности публикаций — сегодня аудитория выбирает более качественные и полезные материалы.



Ниши и направления контента


ТОП-5 перспективных тем для новостных сайтов по банкам

1. Финансовое планирование и популярные продукты — ипотека, кредиты, дебетовые и кредитные карты.

2. Операционные новости и реформы в крупных банках.

3. Кибербезопасность и мошенничество — аудитория активно интересуется этими вопросами.

4. Актуальные события на финансовых рынках — санкции, изменение ставок ЦБ, тренды.

5. Экотематика и технологии банков — "зеленые" финансы, экономия, цифровизация.


фото: Отчет о трендах и динамике популярности новостных и информационных сайтов в сегменте банков с 2022 по 2024 годы

Активно растущие платформы и сайты

Из наших данных можно выделить сайты, которые показывают наибольшую эффективность по просмотрам и публикациям:

- Конкурентоспособные сайты:

- mak-project.ru и biz-events.ru активно набирают просмотры: в 2024 году они значительно превысили показатели 2022-2023 годов.

- Платформы с растущей аудиторией:

- keepter.ru, market-analysis.ru.



Таблица популярности банков (2022-2024)

(Среднее кол-во просмотров (тыс. в месяц))

  1. Альфа-Банк - 7,985
  2. МТС Банк - 3,186
  3. Банк ВТБ - 3,151
  4. Сбербанк - 3,126
  5. Газпромбанк - 1,937
  6. Дальневосточный банк - 0,933
  7. Примсоцбанк - 0,748
  8. Уралсиб - 0,628
  9. ББР Банк - 0,422
  10. Т-Банк - 0,000


Исходная таблица с данными: https://disk.yandex.ru/d/8qew6AL-Ck9I8A


Отчет составлен на основе данных сервиса распространения пресс-релизов Бизнес-ключ. Учитывались публикации с упоминанием брендов 10 российских банков: ББР Банк, Примсоцбанк, Дальневосточный банк, Сбербанк, МТС Банк, Т-Банк, Альфа-банк, Банк ВТБ, Уралсиб, Газпромбанк. Учитывались просмотры этих публикаций на сайтах сервиса. Данные могут не коррелировать с данными по всему интернет-пространству.

Полет нормальный: как не заболеть от кондиционера в самолете, поезде и автомобиле

Длительное пребывание в сильно охлажденном пространстве ослабляет иммунную систему, что делает организм уязвимым для инфекций.

Длительное пребывание в сильно охлажденном пространстве ослабляет иммунную систему, что делает организм уязвимым для инфекций.


фото: Полет нормальный: как не заболеть от кондиционера в самолете, поезде и автомобиле

Кондиционер – едва ли не лучшее средство спасения от летней жары. Вот только при долгом контакте с холодным воздухом есть риск заработать головную боль, насморк и воспаленное горло. И если в квартире или офисе избежать переохлаждения легко (можно пересесть или выключить устройство / попросить коллег сделать потише), то как быть с самолетом, поездом или автомобилем? О том, как не заболеть под кондиционером в этих транспортных средствах, рассказывает врач, к. м. н., медицинский маркетинг-менеджер Саида Аминовна Казиханова.

Как связаны кондиционер и простуда

Вопреки распространенному заблуждению – не совсем напрямую. Сам по себе кондиционер не является причиной простуды, поскольку ее вызывает не холодный воздух, а микроорганизмы. Однако длительное пребывание в сильно охлажденном пространстве ослабляет иммунную систему, что делает организм уязвимым для инфекций.

Кроме того, вслед за понижением температуры в теле человека сужаются кровеносные сосуды, что уменьшает кровоток и, как следствие, замедляет скорость доставки иммунных клеток к слизистым оболочкам горла и носа. Поскольку именно они зачастую являются «точками контакта» с бактериями и вирусами, шанс развития инфекции в этом случае увеличивается многократно.

Нагрузку на организм также создает разница температур – например, когда вы выходите жарким летним днем из охлажденной машины. В этот момент происходит выработка стрессовых гормонов, которые при длительном воздействии могут подавлять иммунитет.

Теперь рассмотрим, как не заболеть под кондиционером в различных транспортных средствах.

В автомобиле

Возьмем классическую ситуацию: на улице жарко, без кондиционера ехать нельзя, но заболеть при этом не хочется. В этом случае старайтесь придерживаться следующих правил:

  1. Хорошо проветрите салон перед поездкой. Это позволит не включать кондиционер сразу на полную мощность, а значит, изменение температуры будет не таким сильным и резким.
  2. Не направляйте холодный воздух в лицо и грудь. Отрегулируйте дефлектор таким образом, чтобы поток уходил в потолок. Горячий воздух будет подниматься, а холодный – опускаться, равномерно остужая салон.
  3. Снижайте температуру плавно. Если кондиционер в машине позволяет точно настраивать температуру, в первые несколько минут поездки задайте такие значения, чтобы внутри было немного холоднее, чем на улице – буквально на 3-5 градусов. А затем так же плавно в несколько этапов снизьте температуру до комфортной.
  4. Уменьшите интенсивность охлаждения незадолго перед выходом. Все то же самое, только в обратном порядке. Основная идея – как можно сильнее сгладить температурные перепады.

В самолете

Тут все несколько сложнее. Да, системы кондиционирования, которые устанавливаются в воздушных судах, позволяют менять интенсивность обдува для каждого конкретного места и даже полностью перекрывать дефлекторы. Однако делать последнее не стоит. Дело в том, что в салоне самолета очень низкая влажность, что вызывает сухость слизистых оболочек. В таком состоянии шанс подхватить инфекционное заболевание выше. Работающий кондиционер, напротив, позволяет поддерживать влажность на более комфортном для человека уровне.

Стоит также отметить, что помимо охлаждения салона, кондиционер в самолете выполняет и другую функцию – а именно удаляет из воздуха микробы. Система работает следующим образом: сначала воздух забирается из пространства вашего ряда, затем он проходит через специальные фильтры (которые «отсекают» до 99% микробов и пыли), после чего возвращается обратно. Цикл повторяется до 30 раз за один час. Так что выключать кондиционер не стоит – лучше накиньте на плечи толстовку или другую теплую одежду.

В поезде

К сожалению, здесь возможностей повлиять на работу кондиционера или хотя бы минимизировать эффект от контакта с холодным воздухом меньше всего. Система устроена таким образом, что охлаждение происходит централизовано – проводник не сможет отключить или отрегулировать ее для конкретного купе, только для всего вагона в целом. И при отсутствии массовых обращений от пассажиров делать он это, скорее всего, не будет.

Некоторые пассажиры закрывают отверстия, из которых идет холодный воздух, полотенцем, однако это можно рассматривать лишь в качестве полумеры. Реально работающих советов остается не так много. Во-первых, не пренебрегайте теплой одеждой. Во-вторых, не спите без одеяла – даже небольшой поток холодного воздуха, если он дует постоянно в течение многих часов, способен ослабить организм и сделать его уязвимым для вирусов и микробов.

Что делать, если симптомы простуды все же появились

Универсальная рекомендация: использовать средства местного действия, облегчающие симптомы (и ни в коем случае не лечиться антибиотиками без назначения врача). Температуру помогут сбить жаропонижающие, чтобы избавиться от головной боли, используйте любое безрецептурное обезболивающее, а при воспалении слизистых горла отличным решением станут специализированные таблетки для рассасывания, леденцы или пастилки. Бывают и средства, работающие по принципу «2 в 1»: они борются с болью в горле и одновременно способствуют устранению заложенности носа.

Есть также продукты от боли в горле с витамином С, который является хорошо изученным антиоксидантом. Как правило, такого местного лечения чаще всего бывает достаточно.

Успешных поездок без простуд!

Источник информации Pro-Vision Communications

Заявление председателя ФРС США: новый взгляд на инфляцию

Изучите последние комментарии председателя Федеральной резервной системы США по поводу инфляции и будущих финансовых политик. Наш анализ предоставляет глубокое понимание ожидаемых изменений в процентных ставках, помогая инвесторам и финансовым аналитикам

В понедельник, председатель Федеральной резервной системы США выразил большую уверенность в том, что уровень инфляции стремится к целевому показателю в два процента, подчеркивая это как яркий индикатор возможного снижения процентных ставок в ближайшем будущем.

фото: Заявление председателя ФРС США: новый взгляд на инфляцию

"Долгое время мы считали, что нуждаемся в укреплении уверенности в том, что инфляция стабильно приближается к нашему целевому уровню в два процента, и недавние данные по инфляции усилили нашу уверенность в этом," заявил Пауэлл. Он подчеркнул, что последние данные свидетельствуют о позитивных тенденциях.


Как уточнил Пауэлл, уверенность в победе над инфляцией усиливается по мере приближения выборов, что еще больше укрепляет позиции ФРС в ожидании предстоящих политических событий. Эти комментарии председателя ФРС дают понять, что банк готов принимать меры по регулированию экономики через монетарную политику, основываясь на актуальных экономических данных и политических ожиданиях.


Ещё новости в рубрике финансы


Превращаем вызовы в возможности: стратегии ответа на негатив и хейт от пассионарной аудитории

Одним из них является необходимость адекватно реагировать на возражения, негатив и хейт, особенно если ваша целевая аудитория — пассионарии.

В качестве редактора бизнес-издания, задача которого не только запускать успешные новостные и информационные проекты, но и управлять отношениями с целевой аудиторией, я сталкиваюсь с различными вызовами. Одним из них является необходимость адекватно реагировать на возражения, негатив и хейт, особенно если ваша целевая аудитория — пассионарии. Эти активные, деятельные люди могут проявлять высокую степень критичности. Вот стратегии, которые помогают превращать возражения в возможности для роста и улучшения.


фото: Превращаем вызовы в возможности: стратегии ответа на негатив и хейт от пассионарной аудитории


1. Понимание и признание


Первый шаг в ответе на любую критику — это признание. Стоит показать, что вы слышите свою аудиторию и понимаете их опасения или неудовлетворенность. Это создает основу для доверия и показывает, что вы уважаете мнение каждого, даже если оно выражено резко.


2. Ответственность и прозрачность


Если критика вызвана ошибками или недочетами со стороны вашего издания, важно взять на себя ответственность. Честное признание ошибок, объяснение причин их возникновения, а также описание шагов, которые вы предпринимаете для решения проблемы, могут значительно смягчить негатив.


3. Конструктивный диалог


При общении с пассионариями важно переводить дискуссию в конструктивное русло. Задавайте уточняющие вопросы, спрашивайте у аудитории советов и предложений. Это не только поможет улучшить ваш контент, но и вовлечет аудиторию, показывая, что их мнение ценно и способно влиять на развитие проекта.


фото: Превращаем вызовы в возможности: стратегии ответа на негатив и хейт от пассионарной аудитории


4. Фокус на решениях


Не ограничивайтесь только ответами на критику. Предоставьте план действий на будущее, демонстрирующий, как вы планируете изменить ситуацию. Это может включать в себя изменения в редакционной политике, введение новых проверок фактов или инвестиции в качество контента.


5. Позитивный настрой


Важно поддерживать позитивный тон во время всего общения, даже если комментарии крайне негативные. Избегайте конфронтации и попыток "отбиться", сконцентрируйтесь на демонстрации открытости к диалогу и улучшениям.


фото: Превращаем вызовы в возможности: стратегии ответа на негатив и хейт от пассионарной аудитории


6. Непрерывное взаимодействие


Установление долгосрочных отношений с аудиторией помогает смягчить возможный негатив в будущем. Регулярно общайтесь со своими читателями, обращайтесь за их мнениями и делитесь внутренними новостями издания, показывая, что каждый читатель — часть большой семьи.


Заключение


Управление негативом и хейтом от пассионарной аудитории — это не просто задача по улучшению вашего образа или репутации, это возможность сделать вашу продукцию лучше и более отзывчивой к нуждам аудитории. Помните, что каждое возражение или критическое замечание может стать катализатором для инноваций и улучшений.


Примеры публикаций, которые закрывают возражения