Автор: ProductPR

Участники соревновались в решении реальных кейсов от VK и защищали проекты перед топ-менеджерами компании. Об этом сообщает РБК.

Команда студентов Высшей школы бизнеса ВШЭ стала победителем чемпионата, показав отличные результаты в аналитике и стратегии. Учащиеся работали над кейсом «Продуктовый маркетинг», направленным на развитие функциональности подписок в VK Video.

VK Case Champ — всероссийский кейс-чемпионат для студентов, который объединяет талантливых молодых специалистов, заинтересованных в работе с реальными бизнес-задачами и построении карьеры в digital-индустрии. Участники получают возможность попробовать себя в роли команд консультантов, поработать с кейсами от VK и представить свои решения экспертному жюри. Общий призовой фонд чемпионата составляет 1 млн рублей.

Победителями была названа команда ВШБ ВШЭ, продемонстрировавшая уверенную работу с аналитикой и стратегией. Путь к финалу включал несколько последовательных этапов. Сначала участники работали в онлайн-формате над многоуровневым кейсом, основанным на реальных бизнес-задачах компании. В ограниченные сроки необходимо было проанализировать исходные данные, сформулировать решения и подготовить презентацию для дальнейшей защиты. По результатам отборочного этапа лучшие команды получили возможность продолжить участие в чемпионате и представить свои проекты в финале.

Студенты ВШБ ВШЭ работали над кейсом «Продуктовый маркетинг», посвященным развитию функциональности подписок в VK Video. Подготовка к защите потребовала высокой степени вовлеченности и слаженной командной работы: участники выстраивали коммуникацию, распределяли роли и совмещали интенсивную работу над проектом с учебой и профессиональной деятельностью. Такой подход позволил студентам добиться победного результата.

Ульяна Мельникова, четверокурсница программы бакалавриата «Маркетинг и рыночная аналитика», говорит, что участие в чемпионате стало ценным, хотя и непростым опытом. «Финал оказался для нас неожиданным и невероятным! — отметила студентка. — Когда полностью погружен в процесс, видишь прежде всего свою работу и ее слабые места. Эксперты высоко оценили наше решение, и это стало подтверждением: все усилия были не напрасны, результат дал мощный заряд уверенности в собственных силах. Организация чемпионата была на высоком уровне: команде даже помогли провести дистанционную защиту для одного из участников. Все проходило четко, прозрачно и по делу. Было ясно, что для VK это не формальность, а настоящий поиск талантов и живой диалог со студенческим сообществом. Это действительно мотивирует».

«Победы в кейс-чемпионатах, основанных на реальных бизнес-задачах, — это подтверждение эффективности образовательного подхода ВШБ ВШЭ, в котором теория становится инструментом для практического решения задач. Для нас принципиально важно, чтобы студенты не только осваивали фундаментальные знания, но и умели применять их в реальном бизнес-контексте, работая с кейсами ведущих компаний, таких как VK, и получая профессиональную обратную связь от экспертов отрасли», — заключил Александр Габриелов, заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

В Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ состоялся научный семинар «Российский рекламный рынок: состояние и перспективы», организованный департаментом маркетинга. Предварительные итоги этого года: объем рынка увеличится на 6-8%. Об этом сообщает РБК.

Мероприятие открыла Вера Ребязина, профессор, руководитель департамента маркетинга ВШБ ВШЭ. Она отметила важность экспертного обсуждения меняющихся трендов рынка: “Бизнес-школа является подходящей площадкой для широкой дискуссии с участием представителей академической науки и предпринимателей-практиков, которые вместе анализируют актуальные изменения рынка в интересах бизнес-сообщества”.

Основным спикером выступил Сергей Веселов, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), советник генерального директора НСК и научный редактор Российского рекламного ежегодника. В первой части выступления эксперт остановился на масштабе и динамике отрасли: сегодня российский рекламный рынок входит в Топ-5 крупнейших в Европе и Топ-15 мировых по объему инвестиций. По словам Сергея Веселова, индустрия продолжает расти, сохраняет технологичность и высокую концентрацию игроков. Даже в условиях двух крупных кризисов — пандемии Covid-19 и последующих политико-экономических изменений — отечественный рекламный рынок продемонстрировал устойчивость и способность быстро перестраиваться.

Отдельное внимание уделено изменениям в структуре крупнейших рекламодателей. Если в 2020 году половину компаний в Топ-30 занимали зарубежные бренды, то в 2024-м в этом списке осталась лишь одна иностранная компания. Их место заняли российские банки, финтех, IT-компании, e-commerce и ритейл, заметно усилив свои позиции и существенно увеличив маркетинговые бюджеты. Лидером по объему рекламных инвестиций в 2024 году стал Сбер, вложивший, по оценкам Sostav, почти 48,698 млрд рублей. Также в десятке лидеров — Яндекс, ВТБ, Интернет Решения, Т-Технологии (Т-Банк/Тинькофф), Альфа Банк, КЕХ eCommerce, Ростелеком / Т2, МТС и Х5 Group. Рост расходов крупнейших брендов привел и к изменению структуры рынка: если в 2020 году на Топ-30 компаний приходилось около четверти всех рекламных бюджетов, то в 2024 году — уже более 31%.

Среди отраслей-драйверов эксперт отметил финансовые услуги, IT-услуги, e-commerce, мобильную связь и крупный ритейл. Именно эти сферы формируют основу роста рынка и задают темп технологическим изменениям в индустрии.

Одной из ключевых тем семинара стало новое сегментирование рекламного рынка. По словам Веселова, традиционная модель деления на телевидение, радио, прессу, наружную рекламу и интернет больше не отражает реальной структуры медиапотребления. Индустрия переходит к сегментации по типам контента, когда анализ строится на распределении бюджета между сегментами Видео, Аудио, Издательского бизнеса, Out of Home и Интернет-сервисов..

Участники обсудили разделение рынка на две крупные сферы и подходы к их оценке в денежном выражении: непосредственно рынок рекламы и рынок маркетинговых услуг, куда входят связи с общественностью, событийный маркетинг, программы стимулирования продаж и продвижения и другие виды маркетинговых коммуникаций. Оценки объемов за 2024 год таковы: рынок рекламы — 0,9 трлн рублей, рынок маркетинговых услуг — приблизительно 1,2 трлн рублей, суммарно объем всего рынка маркетинговых коммуникаций составил 2,1 трлн рублей

Оценивая текущую динамику, Сергей Веселов отметил, что окончательные итоги 2025 года еще впереди, однако по результатам трех кварталов можно говорить о продолжающемся росте рынка. Несмотря на ожидаемое замедление по сравнению с рекордными 2023 и 2024 годами, по итогам текущего года прогнозируется увеличение объемов рекламного рынка в пределах 6–8%.

«Цифровизация изменила не только инструменты, но и само понимание и даже границы рекламного рынка. Сегодня фактически в каждом сегменте есть значимая digital-составляющая, и в значительной степени именно она формирует новые правила игры. Индустрия развивается настолько быстро, что исследователям необходимо находить релевантные методы анализа рынка для создания понятной и адекватной “картины мира”, необходимой всем участникам отрасли», — подытожил Сергей Веселов, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

200 слушателей программ профессиональной переподготовки ВШБ ВШЭ получили дипломы по востребованным направлениям в управлении, маркетинге, HR и финансах

Об этом сообщает РБК

18 июля в кампусе Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ на Шаболовке прошла торжественная церемония вручения дипломов выпускникам Центра программ развития руководителей. В этом году обучение завершили слушатели шести образовательных треков, охватывающих ключевые направления современного менеджмента:

1. «HR 3.0: управление человеческим капиталом»;
2. «Бренд-менеджмент»;
3. «Управление маркетингом»;
4. «Управление продуктом: развитие продукта и продакт-маркетинг»;
5. «Управление проектами: методология, технологии, практика»;
6. «Финансовый аналитик компании»

Программы были ориентированы на развитие управленческих компетенций в сферах HR, маркетинга, продуктовой и проектной деятельности, а также корпоративных финансов. В процессе обучения слушатели осваивали инструменты стратегического и операционного управления, аналитику, цифровые технологии и методы трансформации бизнес-процессов. Особое внимание уделялось развитию компетенций системного мышления, кросс-функционального взаимодействия, управленческой гибкости и принятию решений в условиях высокой неопределённости.

В числе выпускников — действующие менеджеры и специалисты из ведущих российских и международных компаний: Сбербанк, Райффайзенбанк, МКБ Банк, Hoff, ООО «ИНЕКС», Denuo, «Атлант М», а также представители малого и среднего бизнеса, консалтинговых агентств и региональных предприятий.

Церемонию вручения дипломов открыла заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, директор Центра программ развития руководителей Галина Можаева, поздравив выпускников с важным этапом на их профессиональном пути:

«Сегодня невозможно быть успешным человеком без непрерывного обучения. Вы нашли возможность, несмотря на высокую занятость, поступить на программы профессиональной переподготовки Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, отучиться и успешно дойти до финала. Мы гордимся вами, вы лучшие из лучших! Желаю вам не останавливаться на достигнутом. C сентября 2025 года мы открываем осенний набор на обновленные программы профессиональной переподготовки и повышения квалификации по различным направлениям. А в октябре 2025 года стартует наша флагманская программа MBA. Дорогие выпускники, двери Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ всегда для вас открыты, ждем вас на новые интересные проекты и образовательные решения!», — отметила Галина Можаева.

С напутственным словом к выпускникам обратились также академические руководители и преподаватели программ Центра программ развития руководителей ВШБ ВШЭ.

«Дорогие выпускники, я надеюсь, что все полученные знания и навыки, приобретенные в процессе обучения на программе, вы уже применяете на практике. Друзья, спасибо вам за то, что с вами было очень интересно! Спасибо за тот опыт, который вы передали в том числе и мне, разбирая на занятиях свои реальные кейсы. В период обучения вы приобрели не только практический опыт, но дружеские и деловые контакты, которые, я надеюсь, в ближайшее время станут вашими надежными бизнес-партнерами! Не останавливайтесь на достигнутом, постигайте новые горизонты!» — пожелала выпускникам Светлана Соколова, академический руководитель программы профессиональной переподготовки «Управление маркетингом» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

«Дорогие коллеги! С сегодняшнего дня вы стали частью мощного профессионального сообщества выпускников этой программы, вместе мы сможем осуществить самые смелые проекты! От лица команды и преподавателей программы хочу сказать, что мы верим в ваш успех и поздравляем с ярким и достойным завершением программы! Мы расстаёмся ненадолго, ждём вас на встречах Проектного клуба и Клуба выпускников «Управление проектами» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ! Счастливых и успешных проектов!», — добавила Ольга Ильина, академический руководитель программы профессиональной переподготовки «Управление проектами: методология, технологии, практика» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

Выпускники, в свою очередь, отмечали высокий уровень преподавания, полезность и насыщенность программ и атмосферу взаимной поддержки.

«Наша группа стала одной из самых многочисленных за всю историю программы. Более 50 человек из разных поколений учились вместе: зумеры, миллениалы, представители поколения X. Но всех нас объединяло одно — стремление к росту и развитию в своей сфере. По итогам обучения мы получили гораздо больше, чем ожидали, когда выбирали эту программу. На мой взгляд, ее главное преимущество — постоянный обмен опытом между людьми с разным профессиональным и культурным бэкграундом.

От всей души хочу поблагодарить преподавателей. Именно они помогли одной части нашей группы открыть для себя маркетинг как профессию, а другой — с опытом — найти в нем новые смыслы. Спасибо за азарт, энтузиазм, терпение, внимание к каждому и ту самую мотивацию двигаться дальше. Я продолжаю обучение на программе MBA, а после ее завершения планирую поступить в Аспирантскую школу по менеджменту НИУ ВШЭ. И отдельное спасибо одногруппникам — это был потрясающий год!», — поделился впечатлениями Карен Хачатурян, выпускник программы профессиональной переподготовки «Управление маркетингом», директор Отдела маркетинга и развития бизнеса юридической фирмы «Denuo».

В завершение церемонии выпускникам были вручены дипломы о профессиональной переподготовке — подтверждение их высокой квалификации и готовности к новым карьерным вызовам.

Программы Центра развития руководителей ВШБ ВШЭ реализуются в логике LifeLong Learning: обучение построено на сочетании академической глубины, практической направленности и тесной связи с профессиональной средой. Выпускники продолжают оставаться частью сообщества, в котором сохраняется экспертный диалог, поддержка и сотрудничество. Благодаря такому подходу Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ укрепляет свои позиции как бизнес-школа первого выбора для управленцев, ориентированных на устойчивый рост и практические результаты.